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嘉士伯

2019-11-25 admin 8686

品牌介(jie)绍

作为全球第四大酿酒集团,嘉(jia)士(shi)伯在1978年重返中(zhong)国(guo)之后,因为其麦味浓(nong)厚,口(kou)感(gan)较(jiao)苦,没(mei)有受到(dao)国(guo)人(ren)的普遍(bian)喜爱(ai)。为了(le)进一步(bu)打开中(zhong)国(guo)市(shi)场(chang),嘉(jia)士(shi)伯在2004年专门(men)针对中(zhong)国(guo)人(ren)的饮(yin)酒习(xi)惯,开发了(le)“冰纯嘉(jia)士(shi)伯”这一清(qing)淡型口(kou)味。


业(ye)务挑战

  • 消费者对品牌认(ren)可度较低,新品推广难

  • 市场营销(xiao)投放(fang)精准度(du)低,投入产出比低

  • 无法掌(zhang)控终端导购(gou)员,缺乏终端消费者数(shu)据

 

解(jie)决方案

1、一瓶一码,扫码即领奖,优化用户体验感

以公众号(hao)为载体,二维码为入口,终端消费者购买(mai)嘉(jia)士伯啤(pi)酒后,针(zhen)对于终端消费者,防(fang)伪营销(xiao)码采用了扫瓶盖、输(shu)验证码的方式(shi)。为了优化用户体验,顾客不需要关注公众号(hao)便能随机领(ling)取现金红包(bao)(bao)、卡券(quan)、积(ji)分等礼包(bao)(bao),嘉(jia)士伯的扫码率(lv)提(ti)到80%。

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2、一箱一码,让终端促销员把嘉士伯疯狂上架的秘密

嘉士伯(bo)结(jie)合应(ying)用了米多(duo)渠道(dao)动销码(ma)(一箱(xiang)一码(ma)),渠道(dao)动销码(ma)采用开(kai)箱(xiang)扫码(ma)领现(xian)金红包的方式,嘉士伯(bo)切实(shi)有(you)效地提升了门店(dian)、饭店(dian)、大排档(dang)等(deng)零(ling)售网点的进货积极性(xing),明显提高当(dang)地开(kai)箱(xiang)、上架、推(tui)荐率。相比以(yi)往进十赠一、年终返利(li)等(deng)激(ji)励(li)(li)方式,开(kai)箱(xiang)有(you)奖既(ji)能(neng)保(bao)证(zheng)激(ji)励(li)(li)直达终端,而(er)且更(geng)加直观地刺(ci)激(ji)零(ling)售商,提高渠道(dao)动销效率30%以(yi)上!


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3、可按区域设定活动,全程监控,数据后台同步

嘉士伯启用(yong)(yong)了米多创新的(de)“LBS精准区域动销态势分析”功能,终(zhong)端销售数据的(de)获(huo)取不再(zai)完全(quan)依赖于用(yong)(yong)户(hu)关注公众号,在(zai)保证企业(ye)精准营销决策的(de)同时,有利于前(qian)期优化用(yong)(yong)户(hu)扫(sao)码体验。再(zai)结合红包实(shi)时排(pai)行榜(bang),实(shi)现了品牌与粉丝的(de)间接互动,可(ke)以使活动有效扫(sao)码率(lv)提(ti)高20%以上!


使(shi)用米多(duo)的产(chan)品和(he)方(fang)案

产品方案
智(zhi)能营(ying)销酒(jiu)品牌营销数字化解决方案
微信图片_20200415172817.png酒水.jpg
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相(xiang)关(guan)案例

茅台嘉(jia)士伯五粮液(ye)
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